五一假期首日文旅市场火爆 成都借世运东风跻身全国热门
2025-05-01
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2025年5月1日，五一黄金周大幕拉开，全国文旅市场迎来"开门红"。与往年不同的是，今年假期呈现出"拼假+长线"的鲜明特征，成都凭借世界运动会的东风，在众多旅游城市中脱颖而出，成为全国游客的热门打卡地。
高速公路变"停车场" 自驾游热度不减
假期首日，全国高速公路流量飙升至平日2.1倍，各大收费站前排起长龙。携程数据显示，跨市旅游订单占比高达90%，自驾游依然是家庭出游的首选方式。在北京工作的张先生一家凌晨4点就出发了："特意请了三天年假，准备带家人去成都看世运会预热活动，没想到高速上这么多同路人。"
成都借世运"出圈" 文旅融合显成效
作为2025年世界运动会主办城市，成都推出的"跟着世运游成都"系列活动成为最大亮点。宽窄巷子的武术表演、锦里的体育主题市集、天府绿道的骑行活动，让游客在感受巴蜀文化的同时，也能提前体验世运氛围。来自上海的游客李女士说："本来只是来吃火锅，没想到赶上这么多特色活动，孩子跟着非遗传承人学剪纸都舍不得走。"
长线游成主流 西部目的地受追捧
同程数据显示，今年机票预订出现"长途热"，1200公里以上航线占比近70%。成都、广州、昆明位列机票预订前三，而海南、新疆、西藏等长线目的地预订量增速领跑全国。飞猪平台显示，国内机票预订量同比增长约30%，不少游客选择"拼假"实现7-9天的深度游。
"今年五一呈现出'多点开花'的特点。"携程研究院分析师方泽茜分析称，"消费者既愿意为深度文化体验买单，也会理性选择性价比高的反向旅游，中小城市和乡村游分流效果明显。"
出入境游双向升温 日韩东南亚仍热门
随着国际航线持续恢复，出境游订单同比实现双位数增长。日韩、东南亚等短线目的地最受欢迎，而入境游方面，上海、广州、北京、深圳、成都等城市成为外国游客首选。在成都宽窄巷子，来自新加坡的游客陈先生正忙着拍照："听说成都马上要办世运会，特地提前来感受这座城市的活力。"
文旅消费升级 沉浸式体验受追捧
值得注意的是，今年游客更愿意为优质体验付费。都江堰的"时空穿越"实景演出、三星堆的考古体验项目、成都大熊猫基地的"饲养员一日体验"等互动项目预订火爆，价格虽比普通门票高出不少，但早早售罄。业内专家表示，这反映出文旅消费正从"走马观花"向"深度参与"转变。
截至发稿时，全国各大景区客流持续攀升。业内人士预计，随着假期深入，文旅市场将保持强劲增长态势，成都等新兴热门目的地有望创造新的客流纪录。这个五一，中国人正用脚步丈量祖国大好河山，用消费为经济复苏注入新动力。
高速公路变"停车场" 自驾游热度不减
假期首日，全国高速公路流量飙升至平日2.1倍，各大收费站前排起长龙。携程数据显示，跨市旅游订单占比高达90%，自驾游依然是家庭出游的首选方式。在北京工作的张先生一家凌晨4点就出发了："特意请了三天年假，准备带家人去成都看世运会预热活动，没想到高速上这么多同路人。"
成都借世运"出圈" 文旅融合显成效
作为2025年世界运动会主办城市，成都推出的"跟着世运游成都"系列活动成为最大亮点。宽窄巷子的武术表演、锦里的体育主题市集、天府绿道的骑行活动，让游客在感受巴蜀文化的同时，也能提前体验世运氛围。来自上海的游客李女士说："本来只是来吃火锅，没想到赶上这么多特色活动，孩子跟着非遗传承人学剪纸都舍不得走。"
长线游成主流 西部目的地受追捧
同程数据显示，今年机票预订出现"长途热"，1200公里以上航线占比近70%。成都、广州、昆明位列机票预订前三，而海南、新疆、西藏等长线目的地预订量增速领跑全国。飞猪平台显示，国内机票预订量同比增长约30%，不少游客选择"拼假"实现7-9天的深度游。
"今年五一呈现出'多点开花'的特点。"携程研究院分析师方泽茜分析称，"消费者既愿意为深度文化体验买单，也会理性选择性价比高的反向旅游，中小城市和乡村游分流效果明显。"
出入境游双向升温 日韩东南亚仍热门
随着国际航线持续恢复，出境游订单同比实现双位数增长。日韩、东南亚等短线目的地最受欢迎，而入境游方面，上海、广州、北京、深圳、成都等城市成为外国游客首选。在成都宽窄巷子，来自新加坡的游客陈先生正忙着拍照："听说成都马上要办世运会，特地提前来感受这座城市的活力。"
文旅消费升级 沉浸式体验受追捧
值得注意的是，今年游客更愿意为优质体验付费。都江堰的"时空穿越"实景演出、三星堆的考古体验项目、成都大熊猫基地的"饲养员一日体验"等互动项目预订火爆，价格虽比普通门票高出不少，但早早售罄。业内专家表示，这反映出文旅消费正从"走马观花"向"深度参与"转变。
截至发稿时，全国各大景区客流持续攀升。业内人士预计，随着假期深入，文旅市场将保持强劲增长态势，成都等新兴热门目的地有望创造新的客流纪录。这个五一，中国人正用脚步丈量祖国大好河山，用消费为经济复苏注入新动力。
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