多部门联合重拳出击，严查神医，神药虚假宣传
2025-05-24
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随着健康消费需求持续增长，我国保健品市场监管体系在2025年实现全面升级。今年4月以来，多部门协同发力，构建起"制度完善、技术支撑、社会参与"的新型监管格局，重点整治老年人保健品消费乱象。
一、多部门联合重拳出击
市场监管总局今年4月连续出台两项重要文件：
4月2日部署的专项整治将老年人保健品虚假宣传列为重点任务；
4月14日印发的广告监管通知明确将保健食品广告纳入重点监管范围。明确将医疗、药品、保健食品广告列为监管重点，严查“神医”“神药”虚假宣传、食品广告疗效化等违法行为。
商务部等12部门联合发布的健康消费专项行动方案，则从网络市场、价格监管等多个维度强化保健品市场监管。
值得注意的是，中央网信办自4月15日起开展为期三个月的短视频专项整治，重点打击利用"中医养生""情感交流"等噱头诱导老年人消费的行为。公安部"昆仑-2025"专项行动也将保健品领域违法犯罪列为打击重点。
二、地方创新监管显成效
各地监管部门因地制宜，推出多项创新举措：
江西开展"你拍我查"活动，鼓励公众举报保健品虚假宣传行为，涵盖会议营销、网络刷单等多种违法形式
安徽实施"清风"行动，重点监管医疗美容和"神医神药"广告，建立跨部门协作机制
河南专项整治分三个阶段推进，重点打击利用直播等新兴方式诱导老年人消费的行为
上海"铁拳行动"聚焦"一老一小"权益保护，严查私域直播等新型营销渠道的违法行为
三、线上线下监管全覆盖
针对保健品营销渠道的变化，监管部门采取差异化监管策略：
线下监管：加强对会议营销、健康讲座等传统营销方式的现场检查
线上监管：
强化平台责任，要求电商严格审核商家资质
运用技术手段实时监测网络广告和直播内容
重点整治短视频平台的违规营销行为
专家表示，2025年的监管升级体现了"预防为主、惩防结合"的治理思路，通过制度创新和技术赋能，有望从根本上规范保健品市场秩序，切实保障消费者特别是老年人群体的合法权益。随着监管持续深入，保健品行业将步入高质量发展新阶段。
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