市场监管总局：打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为
2025-06-09
1253
近日，市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。
市场监管总局价监竞争局相关负责人指出，随着经济社会快速发展，通过手机、平板等移动终端进行的网络营销大幅增加，涉及老年人药品、保健品的虚假宣传呈现出新变化。比如，有的不法分子借助直播带货、短视频营销、社交群组引流等线上渠道，通过“专家义诊”“免费试用”“疗效承诺”等话术坑老、骗老，传播更快、更广，严重侵害了老年人的合法权益。
相关负责人表示，专项整治针对群众关心、社会关注的老年人药品、保健品突出问题，明确了一系列重点任务。比如，要重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。要加强涉及老年人的药品、保健食品广告监管，严格落实广告审查制度，依法惩处以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、保健食品广告的行为。严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。要加强食品安全监管，重点查处食品、保健食品标签、说明书、外包装中含有虚假内容，涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为，坚决遏制非法添加，牢牢守住食品安全底线。严厉查处保健产品外包装上标识标注含有虚假内容的行为，严厉查处以各类养生、医疗名义为噱头，销售以假乱真、以次充好的药品、保健品或者服务的行为。
各地市场监管部门专项整治聚焦老年人药品、保健品领域，要综合运用《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规，依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告、非法添加等侵害老年人合法权益、破坏市场竞争秩序的行为。通过开展“你拍我查”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处，切实维护老年人合法权益，促进市场竞争环境不断优化。
来源：中国新闻网
老年人药品保健品虚假宣传专项整治解读
一、专项行动的政治站位与社会意义
此次整治是2025年市场监管系统"深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治"的核心举措之一。随着我国老龄化程度加深（65岁以上人口占比达18.7%），针对老年人的消费欺诈已从单纯的市场乱象演变为影响社会稳定的民生问题。专项行动将"养老诈骗"治理纳入全面从严治党范畴，体现了"监管为民"的政治担当。
二、违法形态的数字化异变特征
渠道迁移：违法行为从线下会销转向"直播带货+社群运营"的OMO模式，深圳查处的某案例显示，单个微信群即可辐射500+老年人
话术升级：采用"免费公益"外衣包装，通过连续30天的"养生课堂"逐步诱导消费，取证难度倍增
场景渗透：利用老年大学、康养基地、互联网医院等信任度高的场所开展营销，实现"场景化欺诈"
三、监管创新的三大突破
传统监管本次创新技术手段人工巡查AI语音识别+短视频语义分析执法机制单部门执法六法联动(反不正当竞争法等)参与模式政府主导"你拍我查"群众共治
四、深层次治理逻辑
风腐同查机制：既查处市场主体违法行为，也倒查监管人员失职渎职
行刑衔接强化：福建等地建立案件移送标准，刑事立案率提升40%
数字赋能短板：深圳市局研发的直播监测系统实现违规话术实时预警
五、长效治理建议
建立全国统一的保健品网络营销主体黑名单
将防诈教育纳入社区老年大学必修课程
试点"银发消费冷静期"制度
友情提示：
群内大量已经购买了刘贵军时珍益寿方的人，真相可以问他们
