用户反馈刘贵军本草益寿问题，市监回复跨区域协作机制下的私域健康直播监管实践
2025-06-30
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云岩区市场监督管理局告知书：2025年6月19日收到你关于“私域健康直播围猎老年人完整证据”(涉案主体:姓名:刘贵军，性别:男医师级别:执业医师，执业类别:中医，执业地点:湖北省执业证书编码:141211381000019，主要执业机构:武汉同济现代名仁专科门诊部，执业范围:中医专业，发证(批准)机关:硚口区卫生局)的举报。根据《市场监督管理投诉举报处理暂行办法》的规定，我局已将你的举报分送至有处理权限的武汉市硚口区市场监督管理局处理。
——基于云岩区市监局分送硚口区案件的法理分析
一、案件分送的制度逻辑
本案中云岩区市监局依据《市场监督管理投诉举报处理暂行办法》第七条关于属地管辖的规定，将涉及武汉执业医师刘贵军的举报材料移送至硚口区市监局，体现了"违法行为发生地"与"主体注册地"双重管辖原则的适用。涉事主体"武汉同济现代名仁专科门诊部"的命名中"同济"字样，需核查是否构成《反不正当竞争法》第六条规定的混淆行为。这种跨省协作机制，正是应对私域直播"人货场分离"特征的监管创新。
二、违法行为的典型特征
资质混用问题
执业医师利用中医专业身份为保健品背书，违反《广告法》第十八条禁止利用专业人士推荐保健食品的规定，其直播内容可能存在"诊疗活动"与"商品推广"的边界模糊。
私域闭环取证难点
该案采用的"直播引流-社群转化-私域成交"模式，具有内容即时销毁、资金多层流转等特点。参照2024年南京藏俞方案例，同类违法行为常伴随企业注册信息异常却持续经营的现象。
老年群体定向围猎
违法者通过"健康讲座""专家坐诊"等话术构建信任场景，此类行为在2025年全省举报数据中占比显著，食品安全与虚假广告类举报同比增幅达29.48%和18.77%。
三、监管优化建议
治理维度实施路径资质穿透建立"医师执业注册-产品备案-广告审批"三证比对系统证据固定推广区块链存证技术在直播监管中的应用区域协同完善长江经济带市场监管执法联动备忘录
本案反映出私域经济下"属地管辖"原则面临的挑战，未来需通过《互联网广告管理办法》等新规强化平台主体责任，构建"线索互认、执法互助、标准统一"的跨区域治理体系。
友情提示：
群内大量已经购买了刘贵军时珍益寿方的人，真相可以问他们
