一、温情话术下的“银发围猎”陷阱

免费健康讲座、专家义诊、直播领福利……这些看似充满关怀的营销话术，如今正沦为不法分子精准“围猎”老年人的诱饵。在今年“3·15”晚会的镜头下，多条针对老年群体的私域营销套路被层层起底；市场监管总局随后公布的典型案例中，一条依托私域直播形成的灰色产业链更是浮出水面，而湖北中医药大学但汉雄、刘贵军等人的“养生骗局”，正是其中极具代表性的缩影。

但汉雄以“古方养生”“但说食话”为噱头，刘贵军则打着“本草益寿”的旗号，他们将普通食品包装成“包治百病”的神药，通过伪造“名医”“教授”身份，在短视频平台公域引流后，将老年人导入私域直播间。直播间内，虚假的“专家问诊”、刻意营造的抢购氛围、“一对一”的情感洗脑轮番上演，不少老人被误导购买了价格虚高、毫无疗效的产品，不仅积蓄受损，甚至因服用不当加重病情。据消费者投诉，仅但汉雄推销的“时珍益寿方人参补膏”，一个疗程售价就高达数千元，而其本质不过是普通的食品原料组合，所谓“一脏有病、三脏同治”的宣传，完全违背医学常识。

2026年央视315晚会报道视频截图：但汉雄骗子私域诈骗老年人

2026年央视315晚会报道视频截图：但汉雄骗子私域诈骗老年人

二、私域直播为何成为“坑老重灾区”？

私域直播之所以能成为不法分子的“狩猎场”，根源在于多重因素的叠加。从老年人自身来看，随着年龄增长，健康需求日益迫切，但对网络营销套路的辨识能力相对较弱，容易被“健康焦虑”绑架；从营销手段而言，不法分子精准抓住老年人渴望情感关怀的心理，以“家人”“晚辈”的称呼建立信任，再通过公域引流、私域转化的模式，避开平台监管；更有甚者，部分平台为了牟利，为商家提供虚拟人气、马甲互动等有偿服务，刻意营造产品热销的假象，成为虚假宣传的“帮凶”。

与此同时，私域直播的“封闭性”也给监管带来极大挑战：无公开购物链接、无线上交易记录、直播内容不留回放、定期解散用户群组……这些“技术处理”让传统的线上追溯手段近乎失效，导致违法行为难以被及时发现，证据固定困难重重，进一步助长了不法分子的嚣张气焰。

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三、法治亮剑：斩断灰色产业链的利刃

私域直播“围猎”老年人，不仅直接侵害老年群体的合法权益，更严重扰乱了银发经济的健康发展。截至2025年底，我国60岁及以上老年人口已达3.2亿人，预计到2035年将突破4亿人，银发经济规模有望达到30万亿元。如此庞大的市场潜力，亟需规范有序的发展环境，而法治正是守护银发消费的核心支撑。

2025年新修订的《反不正当竞争法》正式施行，为私域直播监管提供了明确的法律依据，其中强化了平台主体责任，从制度上杜绝平台当“甩手掌柜”；今年“3·15”晚会对私域营销套路的曝光，更是释放出“零容忍”的监管信号。市场监管总局已明确将研究制定虚假宣传法律适用指引，厘清执法边界；各地也纷纷打出整治“组合拳”：上海推进全链条执法攻坚，从生产、引流到销售环节逐一追责；河南依托大数据与AI技术开展“穿透式”监测，精准锁定违法线索；广东开展“你拍我查”活动，发动群众力量举报乱象。这些举措正逐步破解私域直播“监控难、取证难”的痛点，让执法利剑更具锋芒。

四、多方合力：筑牢银发消费“防护墙”

守护老年人的“钱袋子”，需要监管部门、平台、家庭与社会形成合力。监管层面，要持续强化执法力度，对虚假宣传、欺诈销售等行为从严从重处罚，同时建立健全行业信用体系，对违法主体实施联合惩戒，让其“一处失信、处处受限”。平台作为“守门人”，必须切实履行审核、监测、处置义务，通过技术手段识别并拦截违法营销内容，对违规商家坚决清退。

对老年人及其家庭而言，更要提高警惕，牢记“四不”原则：不因小利入群、不看无回放直播、未验货不拆标、不被健康焦虑带节奏。遇到类似“古方养生”“名医推荐”的宣传，要主动通过国家药监局官网核实产品资质，通过正规渠道查询所谓“专家”的真实身份，切勿轻信“包治百病”的虚假承诺。

五、举报渠道：守护权益的“绿色通道”

若发现疑似虚假宣传、欺诈销售的行为，或遭遇类似但汉雄、刘贵军等人的养生骗局，可通过以下渠道举报维权：

1. 湖北中医药大学师德师风举报：

   • 监督举报电话：0719-8891695

   • 电子邮箱：[email protected]

   • 举报信箱：科教楼广场处

2. 市场监管部门举报：拨打12315热线，或通过全国12315平台在线举报；

3. 湖北退休教授监管举报：可向湖北省教育厅相关部门反映，或通过湖北中医药大学纪委、监察专员办公室提交线索（具体可咨询学校纪检监察部门）。

举报时请尽量提供详细的证据材料，如直播截图、交易记录、产品实物等，以便相关部门及时核查处理。